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傳統文案和數位文案的差別

果然,今年開始漸漸感受到文案的需求;索然開班不是都很順,但卻是一個趨勢。

在文案教學的過程中,鐵定都會面臨一個「門派之爭」—-是傳統文案還是數位文案?

年輕無上師是那種通一則百通的人,相信世界上許多事物,有其定理;因此,如果你懂了某個原理,應該可以觸類旁通。

有一個企管公司的老闆,做了這樣的詮釋:「內功派」。他的意思是,我玩的是內功心法,無須招數,只要觀念對了,一切就對了。

但是,我還是好好的想了一下,傳統文案和數位文案的差別所在。我的初步觀察是,傳統文案由於站在非數位的角度上,其文字結構較為隱喻(當然還是要看得懂),鋪陳情境、內斂的美感、品格的塑造。

而數位文案的人口無法接受過度隱晦的說詞,網路的閱讀很跳躍,必須能更簡易即時,但可以趣味,有時反串文是個搶手的玩法。

相較來看,數位文案直指年輕人心態的簡單思維。

但如果再為數位文案進一步分類,我會提出以下五點:

一、 數位文案是直白的,費腦的不行。
解:花腦筋想的時候,已經跳出下一個資訊了!

二、 數位文案是吸睛的,無聊的不行。
解:要點不點,存乎一瞬間!

三、 數位文案是話題的,獨享的不行。
解:數位行銷的主動力,是不斷的討論!

四、 數位文案是互動的,解釋的不行。
解:不要解釋你有甚麼,要先看消費者缺甚麼?再說你能給甚麼!

五、 數位文案是痛點的,搔癢的不行。
解:不是猛藥不要下!

 

我不是在比較,傳統文案更充滿文字的魅力,這只是媒體使然,就像報紙的文字可以很正式,電視的文字卻很口語,是一樣的意思。

媒體,決定一切。

 

 

文章出處:年輕無上師:薄懷武

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