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PRADA 是如何利用了緣起故事,來突顯商品的獨特性

神浩企管一直相信,商業最終就是在影響人,而「故事」是影響人簡單、有效的方式。

時尚界指標品牌的 PRADA也是這麼想。

一起來看看 PRADA 是如何利用了緣起故事,來突顯商品的獨特性。

這款包的問世,竟是愛人的犧牲換來的

你知道嗎? PRADA 降落傘尼龍包 不只是 PRADA 熱銷款,它的背後更有一段為愛犧牲卻少人知道悽美故事!

小名 Miu Miu 的 Miucciaprada 是 PRADA 創始人的孫女,也是著名的時尚設計師。在Miu Miu 20 歲時,她愛上一個畫家,但這段戀情卻被父母反對。Miu Miu 和畫家男友認為,只有私奔,他們才能追尋自己的幸福。

私奔

預定私奔的日子到了,他們搭上了他們租來的飛機,打算到希臘過上屬於自己的生活。

但在飛機起飛後,飛機引擎居然在高空中故障了。飛行員看到後,馬上搶了一個降落傘背在自己身上跳下飛機,留下 Miu Miu 與畫家在飛機上。

慌忙之中,畫家也給 Miu Miu 背上一個降落傘之後。她們才發現,機上已經沒有多的降落傘了。

Miu Miu 對畫家說:「我們一起同生共死」,但她話還沒說完,一不注意就被畫家含淚推出機艙。接下來,她只能在空中看著畫家和飛機離她愈來愈遠。

後來,Miu Miu 安全獲救,但畫家卻下落不明。

他們搭上了他們租來的飛機,打算到希臘過上屬於自己的生活。

但在飛機起飛後,飛機引擎居然在高空中故障了。飛行員看到後,馬上搶了一個降落傘背在自己身上跳下飛機,留下 Miu Miu 與畫家在飛機上。

慌忙之中,畫家也給 Miu Miu 背上一個降落傘之後。她們才發現,機上已經沒有多的降落傘了。

Miu Miu 對畫家說:「我們一起同生共死」,但她話還沒說完,一不注意就被畫家含淚推出機艙。接下來,她只能在空中看著畫家和飛機離她愈來愈遠。

後來,Miu Miu 安全獲救,但畫家卻下落不明。

就這樣,20 年過去了。

Miu Miu 成了著名的時尚設計師,也接手家裡的事業,把 PRADA 經營得非常出色,但他再有名,再有成就,總無法忘記 20 年前他愛人為他犧牲的那場事故。

某天,Miu Miu 收到了一封信,信里夾著一張非常美麗的畫。她打開信後,看見這封信的囑名,竟然就是那畫家的名字。

信裡寫著:「那天飛機降落在海上,讓我活了下來。寫這封信給你,只是想讓你知道,我還好好地活著。但是我不會告訴你我在哪裡,也請你不要再找我。因為,我不但已面目全非,而且還失去了右手。這些年來,我一直在練習用左手畫畫,為的是有一天把美麗的畫再次呈現在你的眼前。」

Miu Miu 讀完信後,頓時淚如雨下,馬上請人尋找這位畫家。這一找,又是好多年。他們找了很多年,但最終也沒能找到。

於是, Miu Miu 為了紀念這一段經歷,她用愛人曾經用生命換來的降落傘,設計了一款包。這就是 PRADA 著名的尼龍降落傘系列。

所以,以後看到 PRADA 尼龍包,別忘了這款看似普通包,其實代表着 Miu Miu 當年永遠錯過的愛情。

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看完這段故事,無這故事是真是假,你是不是對於這個包有不一樣的感覺了?

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